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每日关注:数说宝马X1:价格满意度低/空间受认可
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每日关注:数说宝马X1:价格满意度低/空间受认可

2018年04月20日 08:42平行之家

要说起近期上市的重磅车型中,全新宝马X1绝对算是一个。在5月20日这样一个“甜蜜”的日子里,全新宝马X1正式上市,全新的外观、全新的前驱平台、1.5T三缸以及28.6-43.9万元的售价都使其充满了话题性。那么,这款车在消费者心中到底是怎样的?大家对于它的售价以及配置接受度怎样?接下来,我们就通过大数据一同来看下潜在消费者们的看法。

样本说明:本报告样本取2016年5月20日至5月27日期间投放并回收的《全新宝马X1上市用户调研问卷》,有效样本数为847人(年龄18岁以上,一年内有购车意愿,计划购买的意向用户)。

● 关于全新宝马X1的售价:总体接受度11%,偏低

从我们的调查结果来看,大家对于全新宝马X1的总体度接受度仅为11%,各个车型价格的接受度普遍在10%-13%之间。此外,认为这款车价格适中或者拥有性价比的消费者仅仅为1%。也就是说,全新宝马X1的售价在绝大部分消费者眼中并没有性价比。

全新X1指导售价
车型 售价(万元)
sDrive18Li 时尚型 28.60
sDrive18Li 尊享型 30.60
sDrive18Li 豪华型 31.90
sDrive20Li 豪华型 34.50
xDrive20Li 豪华型 38.50
xDrive25Li 豪华型 43.90

在上表中我们可以看到全新宝马X1每款车型的售价,我们将它的售价区间与其他豪华品牌的紧凑型做一下对比。另外,由于全新国产宝马X1加长后,其车身尺寸已经向更高的车型看齐,比如奔驰GLC、奥迪Q5等,因此我们也将它们列入此次价格比较的行列,看看能否找到消费者对全新宝马X1价格不接受的原因。

参照售价,全新宝马X1 28.60-43.90万元的售价基本和老款X1处于相同区间,它的两个主要竞争对手奥迪Q3的指导价为23.42-34.49万元,奔驰GLA的指导价为26.98-39.80万元。横向对比来看,全新宝马X1的整体价格是最贵的。另外,其顶配车型的售价甚至赶上了更高一的奔驰GLC。由此可见,全新宝马X1的售价确实给了消费者在心理上不小的冲击,特别是高配车型与更高一个车型的售价有所重叠,更是加剧了其在消费者心理中售价过高的印象。

● 关于全新宝马X1的配置:总体接受度为48%,处于中等水平,每款车型的接受度与配置水平成正比

全新宝马X1配置的总体接受度为48%,这个数据相比较价格的接受度提高不少。从各个车型来看,从入门车型到顶配车型,其配置满意度是逐渐提升的。其中入门车型sDrive18Li时尚型的接受度最低,仅为39%,顶配车型xDrive25Li豪华型的接受度最高,为53%。可见大家对这款车配置的接受度与车型的配置水平成正比。全新宝马X1此次共推出6款车型,包括1.5T、2.0T两种排量共三种动力调校形式,因此我们就分别来看看其配置情况:

在配置方面,sDrive18Li时尚型配备自动大灯、后视镜折叠及加热、后倒车雷达、前排电动座椅及驾驶员座椅记忆、、、等配置,从配置水平来看,作为全系的入门车型,售价28.60万元的sDrive18Li时尚型更多是为了拉低全新X1的价格门槛,其在配置上满足基本使用没有问题,但是也并没有其他亮点,特别是其作为全系唯一采用卤素大灯的车型,至少在面子上就输了,因此也不难理解其接受度为何最低了。

而相比一下,sDrive18Li尊享型还配备了、前、倒车影像、前排、自动泊车、电动后备厢等。sDrive18Li豪华型又增加了黑色、18英寸轮圈、Dakota多孔型真皮、高保真音响系统等,其售价仅分别提高了2万元和3.3万元,因此其配置满意度也相对提高了。

到了20Li车型,它们的动力总成与18Li可完全不一样,的排量增加了0.5L,由三缸变成了四缸,变速箱也从6挡升级到了8挡。此外从20Li车型开始,全新X1开始有了四驱车型。sDrive20Li豪华型比sDrive18Li豪华型多了导航、无钥匙进入和“一脚踢开式”,提升了一些实用性,除此之外,它还具备基础的“车联网”功能。

另外,20Li的两款车型的接受度分比为51%52%,可以说相差无几,在配置上,xDrive20Li豪华型在sDrive20Li豪华型的基础上又增加了、前排座椅腰部支撑以及HUD抬头数字显示,并在车联网上增加了实时路况信息及旅程咨询服务两项拓展功能,而最大的区别是,xDrive20Li豪华型增加了四驱系统。相比sDrive18Li豪华型sDrive20Li豪华型车型在售价提高2.6万元的基础上,配置水平更具实用性,可以说性价比还是比较高的。

顶配的xDrive25Li豪华型相比xDrive20Li豪华型增加了车道偏离警告、前部碰撞警告、行人碰撞防护和限速提醒标志等高科技配置,基本上可以有的配置在这款顶配车型上都能见到了,因此其配置接受度也是最高的。

● 多少消费者会考虑购买全新宝马X1?

从预购比例来看,有31%的的消费者会考虑购买全新宝马X1,结合此前其11%的价格接受度和48%的配置接受度来看,那么是哪些因素让消费者对这款车产生购买的意向?大家最想购买的车型又是什么呢?

● 考虑购买因素:品牌值得信赖是主因,外观和空间也有较大影响

在考虑购买全新宝马X1的众多因素中,品牌值得信赖是消费者选择最多的选项,选择外观造型时尚、车内空间宽敞的消费者也有较多比例。总结来说,宝马的品牌还是最受消费者认可的。而根据车主对老款X1的口碑数据来看,其4.44分的平均分也排名榜首(点击查看)。

另外根据我们之前的汽车品牌质量可靠性调查数据,宝马的整体质量排名也较为靠前,因此消费者对于其的信赖也是不无道理的(点击查看质量可靠性调查文章)。

X1在外观上的变化翻天覆地,与之前的老X1是不同性格的两种产物。老X1低调内敛,有着一种含蓄之美;而新X1则阳刚帅气,骨子里透着一种坚韧的性格,有着更符合男性消费者需求的阳刚之美。

2780mm的就保证了它有足够的纵向空间可以利用,再加上横置布局的,令车内空间布局有更大的发挥空间,同级后排腿部空间表现非它莫属。

● 不考虑购买因素:价格是最主要因素

对于不考虑购买的原因,价格因素占比非常大。如前文所言,全新宝马X1的价格区间较同竞争对手都要高,甚至已经和更高的车型有重叠,并且目前其竞争对手们在终端市场上也有着一定幅度的优惠,由此看,价格确实是全新宝马X1的绕不过去的一个坎儿。

另外,还有23%的消费者选择了动力性能作为不考虑购买的因素,相信这部分消费者主要是考虑到此次全新宝马X1搭载的1.5T三缸。我们先来看一下这款,其最大为136马力,峰值为220·米,相比较同Q31.4T四缸、GLA1.6T四缸,这台三缸在动力方面确实没有优势。另外受限于三缸物理结构方面的短板,在振动控制方面表现也不如四缸来的从容。但是我们从其官方0-100km/h加速时间为10.5秒的数据以及其它搭载1.5T三缸的宝马车型的情况来看,其动力基本可以满足我们日常使用。当然,如果对动力表现有要求或者对气缸数有所介意的话,那还是20Li25Li车型更值得选择。

● 在车型选择上:最受欢迎的是sDrive20Li豪华型(售价34.50万元)

18Li 豪华型与20Li 豪华型配置差别
配置/车型

sDrive18Li 豪华型

(31.90万元)

sDrive20Li 豪华型

(34.50万元)

xDrive20Li 豪华型

(38.50万元)

差价 2.6万元 4万元
1.5T三缸 2.0T四缸 2.0T四缸
变速箱 6AT 8AT 8AT
驱动形式 前轮驱动 前轮驱动 四轮驱动
前排座椅腰部支撑
增强型导航系统

无导航

(6.5英寸中控屏)

普通导航系统

(6.5英寸中控屏)

(中控屏幕升至8.8英寸,

旋钮增手写功能)

舒适进入功能(含无钥匙进入、)

带制动功能的

资讯在线

(含百度地图、

在线新闻、股票及

天气信息、BMW应用)

远程协助服务
实时路况信息
旅程咨询服务

从我们的调查数据来看,sDrive20Li豪华型是最受消费者欢迎的车型,这款车34.50万元的售价在全新宝马X1的售价区间中处于中游水准,在配置方面也有着一个比较好的均衡。相比sDrive18Li豪华型,sDrive20Li豪华型更换了四缸,多了无钥匙进入、远程协助等配置,但价格只涨了2.5万;而相比xDrive20Li豪华型,仅缺少了实时路况、HUD抬头显示等以及四驱系统等,价格却便宜了4万,因此sDrive20Li豪华型相比而言性价比较高,这也与我们全新宝马X1的导购文章结论一致。

● 消费者在考虑购买全新宝马X1的同时:也会主要考虑奔驰GLC

从我们的调查数据可以看到,23%的消费者还会考虑高一的奔驰GLC,这个比例甚至高过与全新宝马X1同的GLA。综合来看,造成这个局面的原因,还是全新宝马X1的价格原因,其中高配车型与奔驰GLC已有部分重叠,而GLC却有着更高的。当然,奔驰GLC也确实有着不俗的综合实力。

● 主要是哪些人考虑购买全新宝马X1:平均33岁、已婚有子女、家庭月收入2万余元

家庭收入较高、年轻、已婚、学历较高的消费者是考虑全新宝马X1的潜在客户,这群消费者比较年轻,是80后,目前已婚且有子女,收入较高,是目前社会中的精英阶层。购买一辆豪华品牌的既可以体现自己的社会地位和品味,对于家用也得心应手。

● 全文总结

通过数据来看,消费者对于全新宝马X1的空间和配置较为满意,而对于其价格的接受度较低,这也导致全新宝马X1在消费者的预购比例不到三分之一。目前,对于全新宝马X1而言,价格确实是不得不提的一个话题,纵然其在尺寸方面已经向更高一个看齐,但这并没有为它换来更好的接受度。而目前我们从部分经销商处了解到,全新宝马X1很快就会开放优惠幅度。因此,想要在市场上有所作为的话,大幅度的优惠力度似乎是最好的选择。(文/包津铖)


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这款车在中国的首次亮相是在今年4月的上海国际车展上。此次被引入中国的沃尔沃XC90运动版可提供特有的充满激情的红色(Passion Red)车身,配以双镀铬排气管和加大的19英寸合金轮毂。车顶配备了银色行李架,更加突出了动感和流畅的曲线。内饰的设计也极富动感,采用了独特的运动型铝金属内饰方向盘和换档杆都采用打孔透气真皮包覆。带对比色滚边设计的运动型座椅增加了侧向包覆,在高速过弯时,更能增加对驾驶员上半身的支撑效果。

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运动版装配了3.2升直列6缸,在6200 rpm转速时输出238hp(175kw)的最大,3200 rpm转速时最大为320 Nm。更为关键的是,智能管理系统的运用极大地降低了燃油消耗(百公里12.1升)及对环境的影响(二氧化碳排放仅为277克/公里)符合欧IV(2005)和超低排放车辆标准(ULEV II)。

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